图表来源:《2021年前三季度陕西水果电商监测分析报告》
西部网讯(记者石永波)日前,《2021年前三季度陕西水果电商监测分析报告》发布。大数据监测显示,2021 年前三季度,陕西水果实现网络零售额97.62亿元,同比增长23.59%,稳居全国第二位。其中,鲜食水果85. 29亿元,同比增长21. 97%,水果加工品12. 33亿元,同比增长36. 09%。
分品类看,陕西苹果、枣、猕猴桃、柿子深受网民喜爱,持续热销,1-9 月实现网络零售额52.82亿元,全省占比54.11%。其中,苹果16.09亿元,鲜食占比91.67%;枣15.80亿元,鲜食占比54.01%; 猕猴桃12.19亿元,鲜食占比96.39%; 柿子8.74亿元,鲜食达96. 99%。
分地区看,渭南、延安、咸阳、宝鸡、榆林排名前五,分别实现水果网络零售额21.73亿元、20. 13亿元、18. 01亿元、11. 55亿元和8.21亿元。而渭南和延安两市依托产地优势和“白水苹果”、“蒲城酥梨”、“大荔冬枣”、“洛川苹果”、“延安苹果”等区域公用品牌的加持,两地水果网络零售额均突破20亿元。
图表来源:《2021年前三季度陕西水果电商监测分析报告》
据统计,截至9月底,陕西水果区域公用品牌42个,累计实现网络零售额59.84亿元,在陕西鲜食水果网络零售额中占比70. 16%。其中,“洛川苹果”、“眉县猕猴桃”、“延安苹果”延续上半年的良好发展态势,在陕西水果网络零售前十区域公用品牌榜中仍位列前三, “白水苹果” 、“咸阳马栏红”、“旬邑苹果” 品牌排名均有提升。“洛川苹果” 在2021年1-9月全国水果网络零售前十大区域公用品牌中稳居第二,“眉县猕猴桃”跃升三位升到第七。
同时,陕西水果市场品牌的数量持续增长,总数达到了905个,较上半年增加7个,累计实现网络零售额73.99亿元,占比75. 79%。陕西水果网络零售前十市场品牌中,“西域美农”、“甘福园”稳居前二位,市场品牌龙头优势明显,“洛川苹果” 、“红运道”、“秦柿”排名较上半年分别上升1、1、2位,齐峰缘在“眉县猕猴桃”区域公用品牌的助力下,跻身前十。
陕西水果销售价格方面,5元/斤以下的供不应求,需求和供给占比均为最大,分别为86.20%、66. 01%,占比差达20.19%,其余价格区间均表现出供大于需的情况。8元/斤以上(含)价格的陕西水果需求占比有所提升,其中30(含)-50元/斤的水果需求占比提升最大,较上半年提升0.30个百分点,说明高价高品质水果的消费需求进一步释放。
陕西水果消费者性别年龄分布情况。(图表来源:《2021年前三季度陕西水果电商监测分析报告》)
记者了解到,随着苹果、猕猴桃等陕西优势特色水果上市,加之抖音、快手、淘宝等视频直播引流,下半年陕西水果网络零售持续保持高速增长。三季度,陕西水果线上消费占比17.33%,较二季度提升1.28个百分点。从线上渠道看,超八成用户常在综合电商平台购买陕西水果,垂直生鲜电商和外卖平台用户相对较少。从性别看,女购买占比为53.09%,较男性占比高出6.18个百分点。从年龄看, 80、90后仍是陕西水果的消费主力群体,占比高达69.29%。
相关分析人士指出,从前三季度陕西水果网络零售数据可以看出陕西水果消费线上化渗透在进一步加深,区域公用品牌打造已经凸显出了成效,实现了产业优势和品牌优势相得益彰。相关分析人士建议,下一步,陕西要持续不断提升果业生产标准化水平,精心打造优势特色水果供应链体系,积极顺应水果消费多元化需求,不断提高陕西水果的创新力,加强品牌建设,重点抓好区域公用品牌和市场品牌的协同发展,打造陕西水果品牌集群,进一步提升陕西水果网络零售规模和能力,实现“品牌化+数字化”双轮驱动,加快推动陕西果业从产业经济向品牌经济的转变。
编辑:白华武
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