会议现场。新华网发
7月27日，2021广东荔枝“12221”市场体系建设总结暨广东龙眼、柚子、香蕉、柑橘营销动员大会（下称“会议”）在广州市举行。
现场启动了广东龙眼、柑橘、柚子、香蕉“12221”营销行动，并为一批“我为荔农办实事”的优秀单位进行了颁奖。南方航空股份有限公司、海关总署广东分署、广东省贸促会获得“特别贡献奖”；陕西省农业农村厅获得“省际合作奖”；广东省政务服务数据管理局和广东省邮政管理局获得“政务贡献奖 ”；茂名高州市、湛江市遂溪县、揭阳市惠来县等获得“优秀政务服务奖 ”。多家单位获得“荔枝营销渠道奖”和“媒体助力奖”。
今年是广东荔枝的丰收年，广东省荔枝产量达到147.31万吨的新高，比去年增产且上市更为集中。对此，广东省委、省政府高度重视，广东农业农村系统全面贯彻落实打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”。从4月22日启动部署荔枝营销，5月20日荔枝大量上市，到7月31日即将完成的荔枝销售“百日汇战”，广东目前已完成超过147万吨的荔枝销售，实现销售额140.8亿元，广东省荔枝销售均价达到每公斤9.6元。广东荔枝营销呈现出做得好、声势大、渠道多等特点，荔农得到了大实惠。
获奖媒体集体合影。新华网发
在广东省农业农村厅牵头主导下，广东农产品市场体系“12221”体系建设发挥了重要作用。2021年广东荔枝“12221”营销行动期间，建成“1”个中国（广东）荔枝产业大数据中心，为广东荔枝营销提供市场行情、产地行情、商情日报等服务支持；拓展、完善销区和产区“2”个市场，广东荔枝广场相继落户上海、北京、嘉兴、西安等地；产区与销区“2”支采购商队伍进一步壮大；完成产地和核心消费城市推介会“2”场活动合计30场；实现了产业升级、拓展国内和国际销区市场、讲好广东各地荔枝品牌故事等“1”揽子目标。
尽管有新冠疫情有反复波动等不利因素影响，广东农业农村部门在国内通过一系列“我为荔农办实事”营销行动，助力广东荔枝今年登上微博、抖音热搜榜获得超30亿次关注度的同时，广东还通过主流媒体拓展其海外营销，以荔为媒，通过举办全球分享品鉴会线下活动和线上推广，让广东荔枝亮相美国时报广场中国屏、加拿大温哥华、阿联酋迪拜、韩国首尔等10个城市地标。广东荔枝已出口欧洲、北美和东南亚等20多个国家和地区。“广东喊全球吃荔枝”，初步走出了一条国际贸易和国际传播相辅相成、相互促进、相得益彰的新路子。广东海关等部门数据显示，2021年上半年出口广东鲜荔枝6504吨、价值1.3亿元，同比增加79.8%、62.4%；实现在短短两个多月时间里卖出比去年3个多月更多荔枝的成绩，销售额超140亿元。
茂名高州田头小站预冷延长荔枝保鲜期，现代农业产业园和出口基地不断提升储存、深加工能力，延长产业链，国内国际品牌影响力不断提升，粤陕、粤赣省际合作不断拓展，广东荔枝“12221”市场体系建设三年来持续推进，荔枝产业根基更牢，180万荔农底气更足。
广东荔枝已经销售完毕，龙眼正在登场，下一步，广东将做好龙眼、柚子、香蕉、柑橘等特色农产品的营销，切实发展水果产业助力乡村振兴。
编辑：石永波
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