泾阳茯茶在中国国际茶博会上推介。（西部网资料图）
西部网讯 4月15日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉，陕西泾阳茯茶与建德苞茶、福鼎白茶获评最具品牌发展力的三大品牌。
记者了解到，参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为111个，经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对97个品牌的有效评估。
本次评估数据显示，97个有效评估品牌的总价值为1950.23亿元，平均品牌价值为20.11亿元，品牌价值最高达到了70.76亿元。与去年相比，平均品牌价值增加了2.36亿元，增长幅度达到了13.29%，比去年高出4个百分点。
数据显示，2020年平均品牌收益1.19亿元，较之2019年，增加了1334万元，增长幅度为12.61%。按照六大茶类比较，黄茶品牌的平均单位销量品牌收益最高，每公斤茶叶品牌收益为76.64元，远高于其余五个茶类。其中排在第二位的红茶品牌，每公斤茶叶品牌收益21.41元，乌龙茶的平均单位销量品牌收益为每公斤17.66元，白茶16.03元，黑茶15.46元，绿茶11.75元。
本次评估数据显示，平均品牌强度为86.45，品牌强度乘数为18.51，基本与去年的平均水平持平。据品牌强度二级指标数据显示，本次评估的97个茶叶区域公用品牌，平均品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力指数分别为83.20、89.61、89.09、81.59和82.04。可见，平均品牌资源力和平均品牌经营力指数相对较为突出，平均品牌传播力则稍逊一筹。
数据表明，未来，中国的茶品牌要更重视传播，在有限的成本预算下，制定精准的传播策略，提高品牌知名度、认知度和好感度。
编辑：白华武
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