“农味直播”助中国农产品登上“云端”

时间:2020-10-28 16:10:46  来源:新华社

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“农味直播”助中国农产品登上“云端”


新华社西安10月27日电(记者郑昕、雷肖霄、贺占军)今年20岁的谢一菲最近在第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会(简称农高会)上,做了一次“沉浸式”参会。

每天两个时段近5小时的直播带货,间歇还要逛逛展馆、买些女孩子喜欢吃的零食,眼看着堆放在直播间一角、由自己推荐的“上合美食大礼包”不断被清空,谢一菲笑着说:“我本以为农高会只是农民大叔大伯逛的集市,原来年轻人也有年轻人逛展的方式。”

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10月22日,两名主播在农高会的展位上直播带货消费扶贫产品。 新华社记者 邵瑞 摄

位于关中平原腹地的杨凌农业高新技术产业示范区,是中华农耕文明重要发祥地,也是国际知名的“农科城”。每年在这里举办的农高会不仅是农业高新科技成果的展示平台,也是各地名优农产品亮相比拼的舞台。

尽管遭遇新冠肺炎疫情冲击,但通过农味特色鲜明的线上直播,今年农高会吸引了更多海内外网民的关注。

漫步展馆,不仅能看到坐在直播间里细细品尝美食的“吃播”,还有穿着特色服饰带领网友们巡馆的“巡播”,以及在展位上把自家科技成果和产品一一展出的“展播”。可以说,直播已经成为本届农高会上的标配。

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这是10月22日拍摄的第27届中国杨凌农业高新科技成果博览会“云上农高会”展厅。 新华社记者 邵瑞 摄

谢一菲不是第一次参加农高会,却是首次以“带货主播”身份推荐美食,她直说自己也没想到,有这么多“云端”观众特别是年轻人在关注着这场博览会。

“相比我以前做的直播,在这里工作不仅是在推荐产品,更是在推介杨凌农高会的品牌。”谢一菲说,她在直播中看到不少人在评论区问她农高会的情况,甚至还有来自西安、宝鸡等周边城市的网友在她的推介下到农高会现场一探究竟。

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10月22日,一名主播在农高会阿里巴巴的展位上直播带货新品种农产品。 新华社记者 邵瑞 摄

她所在的上合组织国家优质农产品展示交易中心(简称上合生活馆),是上海合作组织成员国涉农产品在中国的集中展示与贸易平台,近日正式开业。在800多平方米的展厅里,蜂蜜、果汁、桦树茸等上百种来自中亚、南亚和俄罗斯的“洋特产”琳琅满目。门店负责人王志皋告诉记者,上合生活馆的直播网店比实体店还早开几天,在主播们的影响带动下,已经形成一定关注度。

“相比大都市,杨凌在商贸领域的辐射范围小,但是网络无远弗届,网络主播打开了杨凌通往外界的又一道门,把优质农产品带到消费者的餐桌前。”王志皋说,在本届农高会落幕后,未来上合生活馆的线上销量预期能占总销售额的七成。

临近“双11”购物节,在中国一家电商平台于10月21日发起的预售首日,仅薇娅、李佳琦两位“直播带货达人”的销售额就达到约70亿元,电商消费之蓬勃令海外侧目。而在众多直播播主推荐的商品中,均不乏国内国际各色农副产品。

“流量是新的农资、直播是新的农活。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为,这句话将直播带农货的方式进行了概括,直播电商为以往“养在深闺人未识”的特色优质农产品带来了对外展示的机会,为农民找到新的致富方式。

阿里巴巴集团副总裁项煌妹在本届农高会上表示,近三年来,阿里巴巴平台已累计销售5400亿元的农产品,在全国落地1000个数字化农业基地,未来还将与杨凌发挥各自优势,推动农业数字化发展,助力乡村振兴。

莫岱青认为,农高会在今年携手阿里巴巴,举办“云上农高会”农业盛典、中国农产品地域品牌“超10亿品牌”上市启动仪式、农高会天猫“双11”食品发布会等活动,有利于通过这一时段的流量高峰期将更多农产品推广出去,也能进一步提升农高会的知名度。

西安邮电大学西部数字经济研究院院长张鸿表示,网络直播、“双11”购物节,这些表面上看是“带货”,更深层次则是“带路”,是为疫情防控常态化后的国内消费探索新模式。

编辑:石永波


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