乡村振兴专家谈｜贾枭：农产品区域公用品牌建设促进产业“进步”

品牌建设是引领产业发展的手段，农产品区域公用品牌建设的一个重要目标是促使产业“变先进”。在实践中，我们发现产业的“先进性”通常体现在以下几个方面。

产品领先

“产品领先”意味着更高附加值，更有竞争力。就农产品而言，造就“产品领先”的因素很多，“品种先进”是最常见的原因。“隰县玉露香梨”“象山红美人”“武鸣沃柑”等之所以受人追捧，成为近些年的“网红水果”，主要原因就是“品种先进”。因为品种新颖、品质优异、产量稀缺，这些产品一经面市便供不应求。除采用先进品种外，改变生产条件错峰上市、以初级农产品为基础开发精深加工品等，也能实现“产品领先”。

“产品领先”是产业先进的表现，也是产业发展的方向。正因此，农本咨询把品种培优、科技研发等作为农产品区域公用品牌建设的重要内容，其目的就是让产业赢在“起点”。

标准完善

产品质量是产业持续发展的重要保障，而标准是产品质量的基础，标准化水平决定了产品质量的高低。2021年农业农村部《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》的出台，进一步指明了标准化生产的重要性。标准化生产和品种培优、品质提升、品牌打造互相作用，四位一体。农本咨询认为，农产品区域公用品牌建设是一个系统工程，涵盖生产、加工、销售全过程，其中一个重要的环节就是“从田头到餐桌”的标准综合体建设。以果业为例，种植标准很重要，采后处理、仓储运输、分选分级、包装流通等标准也很重要。实践表明，农产品区域公用品牌建设助推标准完善，实现产品质量和消费体验的提升，促进产业可持续发展。

模式先进

种养殖模式事关生产效率，影响产品成本，推广先进生产模式是提高产业发展水平的重要途径。以果业生产为例。按照传统的果树栽培技术，果园管理须投入大量劳动力，不仅成本高，效率也低。近年来，由于现代栽培技术的应用，不仅降低了生产成本，提高了生产效率，也大大提升了果品品质，增强了产品的市场竞争力。实践中，农产品区域公用品牌建设有力推动了先进模式的普及。一方面，农产品区域公用品牌建设促进生产要素聚集，助推组织化发展，为先进模式和新技术的应用提供了组织保障；另一方面，农产品区域公用品牌实现资源增值和产品升值，为先进模式和新技术的可持续发展提供了效益保障。因此，农产品区域公用品牌建设是先进模式和新技术的“助推器”。

营销创新

产业的先进性不只体现在“生产端”，也体现在“销售端”。一个产业先进不先进，最终要看能否创造好的效益。也就是说，不管技术如何先进、品质如何独特，一旦产品销不出去，产业就难以发展。因此，加强市场建设、创新营销方式等是农产品区域公用品牌建设的重点。

近年来，技术迭代更新加快，各种新型营销方式层出不穷。从农产品销售来看，除了“批发、代理、专卖”传统“老三样”外，电商、直播、定制、体验式营销、社区团购等“新零售”不断涌现。这些营销创新不仅提高了产品流通效率，也提高了产业综合收益。农产品区域公用品牌是连接市场和生产的“传感器”，农产品区域公用品牌建设为营销创新提供舞台，加速了“新零售”的发展。

基于农产品区域公用品牌建设的“多重功能”，我们认为农产品区域公用品牌建设是促进产业“进步”的有效手段，能够引领产业朝着市场需要的方向发展。

（作者系著名农业品牌专家，农本咨询创始人、首席专家）

编辑：白华武

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