“初心·格新”鹏翔茶业2021品牌升级暨新品发布会在西安举行。
茶艺师进行茶艺表演。
12月9日，“初心·格新”鹏翔茶业2021品牌升级暨新品发布会在西安国际会展中心举行，鹏翔茶业正式启动第四代全新品牌升级计划，发布第四代全新的视觉形象，升级数字电商事业群，成立用户运营中心，B端C端全面赋能，促进茶文化传播，助力陕茶振兴。
汉中市茶叶协会会长，原汉中市人大常委会主任郑宗林，陕西丝绸之路文化交流中心主任、原陕西省商务厅副厅长王国龙，陕西省农业农村厅园区中心副主任、省茶产业技术体系首席专家孙越赟，汉中市茶业发展中心主任鲁玉俊，西乡县茶叶局副局长陈志龙，陕西省农业品牌协会会长齐峰等领导及鹏翔茶业经销商代表、现场观众等150余人参加了发布会。
鹏翔茶业董事长段成鹏介绍，鹏翔茶业成立于2003年，栉风沐雨二十载，鹏翔茶业从最初14平米的小店逐步发展成为现如今的全国百强茶企，始终将品牌发展战略作为公司发展的第一战略，将品牌作为企业发展的重要引擎。
鹏翔茶业全新logo发布。
鹏翔茶业全新店面形象。
会上，鹏翔茶业正式发布第四代品牌全架构战略体系，分别从创建超级符号、明确品牌战略定位、挖掘产品特色、升级包装体系、提升店面形象、构建企业服务体系、树立品牌价值观7个方面进行全面格新。
鹏翔茶业第四代全新的视觉形象化繁为简，以大鹏鸟为logo的超级符号，通过超级符号引领品牌发展体系，明确以“匠心鹏翔，正心陕茶”为核心的品牌战略定位。同时，鹏翔茶业推出了全新的包装体系，并对实体店面进行了全面升级，通过统一店面风格、统一服务标准、统一文化输出为客户带来全新的茶文化社交体验，打造“朋友情，鹏翔茶”全新品牌价值观。
段成鹏表示，鹏翔茶业还将正式启动服务4.0计划，由集团公司牵头升级数字电商事业群，并组成由多位专家、核心骨干成员为主的鹏翔商学院，成立用户运营中心，B端C端全面赋能，促进茶文化传播，助力陕茶振兴。
段成鹏获得“陕西省茶产业高质量发展关键技术与示范推广项目”陕西省科学技术进步一等奖。
鹏翔茶业评选出了十位鹏翔优秀品牌推荐官。
“希望能够有更多像鹏翔茶业这样的企业涌现，能够有更多的像段成鹏这样的企业家脱颖而出，让更多人了解汉中，了解汉中茶。”郑宗林对鹏翔茶业品牌重视和产品创新方面予以肯定。孙越赟说，无论是发起制定《陕西功夫红茶标准》，还是参与《陕西白茶地方标准》制定，鹏翔茶业为陕茶发展做出了积极的贡献。
齐峰说，鹏翔茶业构建了自己的品牌体系，他们将客户定位、渠道定位、产品定位、营销场景设置与品牌体系结合起来，打造出自己的闭环品牌体系，能做到这一点的陕西农业企业不多，陕西省农业品牌协会将发挥好行业引领作用，致力品牌强农，助力乡村振兴。
本次发布会上，鹏翔茶业还推出了颜·茶萃速溶红茶和秦岭飘雪·茉莉仙毫两款新茶，以精心筑匠心，为陕茶品类再添新秀。其中，颜·茶萃速溶红茶以汉中当地汉家红茶为原料，实现3秒速溶，冷水温水均可冲泡，极大的满足了快节奏生活人群的需求，相伴“美”一天。秦岭飘雪·茉莉仙毫则将汉中仙毫与茉莉花茶巧妙融合，既有粒粒嫩芽翩翩起舞之美，又有茉莉花瓣片片似飞雪般的视觉享受，也有“秦岭飘雪，自然花香”的美好意境，产品清香淡雅，花香宜人。
据介绍，鹏翔茶业作为陕西省农业产业化重点龙头企业，始终扎根于陕南茶区，采取“公司+基地+农户”的模式发展茶产业，积极致力于山区农民脱贫致富，先后获得“市、县精准脱贫先进企业”的称号。
编辑：石永波
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